6 minuta čitanja: 11 slika, 11 rečenica, 6 listi i 801 reč
Početna > Reklame > Lepota > Odeća 3
Indivi
Indivi je modni brend pop stila namenjen mlađim poslovnim ženama koje ganjaju karijeru, u ponudi su: garderoba, obuća, tašne…, Indivi je brend kompanije World Co., web stranica je store.world.co.jp/indivi.
World
World Co. je kompanija koja proizvodi trikotažu sa sedištem u Kobe-u, Japan, vlasnik je brenda Indivi, web sajt je store.world.co.jp.
Ženska odeća na Indivi ogledalu u Japanu
Indivi brend je ovaj koncept kako se reklamirati sa ženskim odelima usmerio ka ogromnom ogledalu u prometnom tržnom centru u Tokiju, Japan, u blizini ciljne grupe mlađih poslovnih devojaka gde rade i kupuju.
U lobiju Tokijskog šoping mola niz ogledala
Indivi je postavio kolosalno ogledalo u holu šoping centra koje je sastavljeno od niza manjih i užih ogledala a na svako od tih ogledala je postavio jedan komad ženskog perja:
- haljinu,
- vruće pantalonice,
- jaknu,
- čizme,
- tašnu,
- komplet,
- farmerice i
- suknju,
svaki od tih odevnih predmeta se nalazi na gigantskom ogledalu u visini jedne prosečne japanske pripadnice lepšeg pola.
Tekst za Indivi se nalazi iznad divovskog ogledala
Iznad enormnog ogledala vidimo ideju Indivi brenda kako se reklamirati sa tekstom:
- levo je slogan „Podesite * Indivi“,
- desno pored u produžetku je obaveštenje „05 – 06 Jesen / Zima kolekcija“,
- skroz desno u gornjem redu je moto „Pronađite vaš novi stil“,
- a ispod je poruka „Upoznajte svoju novu lepotu“,
- u pretposlednjem redu je geslo „Probajte nas … mi ćemo podesiti * vaše nove dane“ i
- skroz pri dnu je parola „Pregledajte novi Indivi“.
Scena: krpica, Indivi teksta i niza ogledala
Kada Japanke prolaze pored orijaškog Indivi ogledala one ugledaju:
- svoju toaletu na ogledalima,
- zatim iznad titantskog ogledala na levoj strani pročitaju slogan „Podesite * Indivi“,
- i još nekoliko poruka sa desne strane,
- niz od 12 ogledala poređanih jedno do drugog,
- visinu na kojoj je ženska odeća postavljena i
- širinu svakog ogledala,
i tada im ceo taj prizor usled optičke iluzije počinje da liči na kabine u prodavnici u kojoj se presvlače kada probaju neko perje jer i širina ogledala odgovara širini uobičajene kabine a i visina na kojoj se nalazi garderoba im stoji kao da je pravljena po meri baš za njih, baš kao u primeru Japanke u crno-belom pripijenom kratkom mini bodiju koja je digla nogu kako bi se namestila u pravu pozu za obuvanje čizme.
Japankama se sviđa proba perja na ogledalu
I tada čitajući tekst iznad monumentalnog ogledala mlađe pripadnice lepšeg pola shvataju usled optičke obmane funkcionisanje ove interesantne vizije kako se reklamirati sa Indivi kolekcijom za jesen / zimu u kojoj one mogu da pronađu svoj stil vizuelno probajući razne krpice ne ulazeći u prodavnicu i kabinu, modernim Japankama se ovakav način probe veoma svideo:
- jer mogu da rade ono što najviše vole da poziraju pred muškarcima,
- jer su više otvorene nego ranije,
- jer rado prihvataju novine,
- jer su sve više okrenute svojoj karijeri i
- jer su poslovično užurbane.
Čizme na ogledalu došle do žene
Čizme i tašna su se sami približili ženi na dohvat ruke, ona treba samo da zastane na tren na radost muškaraca, da se namesti u pravi položaj, da stane postrance da bi obula čizme i provuče ruku kroz kaiš tašne, probajući ih uz pomoć optičke varke i onda da posmatra kako joj pristaju i za tili čas može nastaviti dalje svojim putem.
Suknja sa ogledala se navukla na Japanku
Suknja je postavljena na ogledalo u visini prosečne Japanke, pa kada ona stane ispred suknje i namesti se u odgovarajuću pozu ima utisak usled optičkog privida u ovoj zamisli kako se reklamirati sa Indivi suknjom kao da je ušla u nju i kao da je proba u kabini što joj naravno razvlači osmeh na licu, takvo probanje suknje je:
- zabavno jer je proba u pokretu,
- komforno jer je bez skidanja i oblačenja,
- instant jer je ušteda na vremenu i
- seksi jer isprobavanjem i zauzimanjem više poza privlači muške poglede.
Rezultat vidljivosti Indivija
Trošak, rezultat i prodaja ovog Indivi projekta kako se reklamirati sa ženskom toaletom su bili:
- 40.000 $ je bio trošak reklamiranja Indivi odela,
- 500.000 $ je bila ostvarena vrednost pokrivenosti u medijima i
- 110% je bilo povećanje prodaje ženske trikotaže u periodu reklamiranja u odnosu na prethodnu godinu.
Taj ogledalasti odgovor na pitanje kako se reklamirati sa Indivi odećom je video veliki broj Japanki u trgovačkom centru a još veći broj posetilaca sajtova je video ovo reklamiranje na internetu koje je bilo postavljeno na internet magazine i opisivano.
Početna > Reklame > Lepota > Odeća 3