Isparavajuća kafa iz poklopca šahta: reklamiranje firme Folgers i proizvoda kafe

  • Post comments:0 Comments
      kontakt…

Početna > Reklame > Ishrana > Piće

Znak i logo Folgers firme
Znak i logo Folgers firme

Firma Folgers je popularni brend kafe u Americi, sedište firme je u Orrville-u, Ohajo, SAD, web sajt je folgerscoffee.com, Folgers je u vlasništvu je The J.M. Smucker Company.

Web sajt Folgers firme
Web sajt Folgers firme

Znak i logo The J.M. Smucker firme
Znak i logo The J.M. Smucker firme

The J. M. Smucker Company je američki proizvođač hrane, pića i kafe, sedište firme je u Orvilu, Ohajo, eSADe, web sajt je jmsmucker.com, The J. M. Smucker Company vlasnik je brenda Folgers.

Web sajt The J.M. Smucker firme
Web sajt The J.M. Smucker firme

Reklamiranje firme Folgers je bilo usmereno ka poklopcu šahta koji se nalazi na ulici Manhattan-a u New York-u, SAD.

Pod ulicama Menhetna u Njujorku se nalazi najveći sistem distribucije vrele pare za grejanje zgrada na svetu:

  • prostire se više od 170 kilometara cevi,
  • para se dovodi do 1.800 zgrada,
  • temperatura pare u cevima je 177° C a
  • firma koja stvara vrelu paru od čiste vode je Con Edison.
Con Edison mreža cevi vodene pare na Menhetnu
Con Edison mreža cevi vodene pare na Menhetnu

Oblaci vrele pare koji izlaze iz šahtova na Manhattan-u su zbog hladne kiše koja procuri kroz rupice na poklopcu i sliva se dole na vrele cevi a onda se kišni potoci zagrevaju na cevima i tada vodena para izbija iz šahta natrag nagore, ta vrela vodena para nije kanalizaciono smrdljivo isparenje.

Oblak vodene pare izbija iz svih rupica čistog poklopca šahta
Oblak vodene pare izbija iz svih rupica čistog poklopca šahta

Šaht upotrebljen za reklamiranje proizvoda Folgers kafe je bio na donjem Menhetnu na raskršću 7th Avenue and Bleecker ispred kafeterije Caliente Cab, na šahtu poklopca na gornjoj strani se nalaze 2 otvorene rupice kroz koje izbija para, ostale rupice su zapušene prašinom što se često dešava na mnogim šahtovima.

Oblak vodene pare izbija iz samo 2 rupice prljavog poklopca šahta na Menhetnu
Oblak vodene pare izbija iz samo 2 rupice prljavog poklopca šahta na Menhetnu

Kada prolaznik iz daljine vidi oblak vodene pare koji izbija iz asfalta ništa neobično za Manhattan ali kada priđe bliže tada prvo ugleda dobro poznati prizor okruglu tamno braon površinu obavijenu kremastom penom punom mehurića a onda primeti oko nje i okrugli beli prsten i drškicu sa strane.

Tada stanovnik Menhetna pomišlja da usled silne želje za srkanjem kafe počinje da halucinira i da mu se priviđa prizor vrele kafe ali onda polako shvata da je to samo optička iluzija u kojoj kao da je džinovska šoljica kafe ubačena u šaht i poslužena na asfaltu a vrela vodena para da odole greje keramičku šoljicu i uzrokuje da tečnost magičnog crnog napitka isparava.

Prolaznica umišlja da joj se priviđa ukusna ogromna šoljica kafe - reklamiranje firme folgers
Prolaznica umišlja da joj se priviđa ukusna ogromna šoljica kafe

A onda kada se Menhetnovac malo bolje zagleda primećuje:

  • oko bele ivice šolje kafe beli polukružno savijeni tekst „Hej, grade koji nikad ne spavaš. Probudi se.“,
  • desno u produžetku je logo firme Folgers crvenim slovima a
  • crvena boja je karakteristična za Folgers i

tada shvata da je to samo plakat na poklopcu šahta i da je to reklamiranje firme Folgers.

Na gornjoj strani šoljice se nalaze i 2 male rupice kroz koje izbija vrela para, ono što je interesantno je da se te 2 rupice maltene i ne vide jer su tamno braon boje kao i tečnost kafe oko njih, samo kafemanijak – zaljubljenik u kafu koji se netremice divi svom omiljenom piću kada veoma pažljivo gleda ima šanse da ih ugleda.

Sa jedne strane rupice doprinose da uverljivije izgleda optička obmana reklamiranja proizvoda Folgers kafe koja stvara efekat isparavanja vrele tečnosti kafe iz šoljice a s druge strane postaje jasno da je to plakat na poklopcu šahta jer para izbija samo kroz te 2 rupice.

Jedva vidljive 2 rupice na šoljici kafe iz kojih izbija vrela vodena para - reklamiranje firme folgers
Jedva vidljive 2 rupice na šoljici kafe iz kojih izbija vrela vodena para

Reklamiranje firme Folgers je bilo u trajanju od samo 2 sata u 1 danu na 1 poklopcu zbog enormno visokih cena reklamiranja na 7 Aveniji, jer južno je Soho – kvart:

  • vrhunskih restorana,
  • ekstravagantnih prodavnica,
  • ekskluzivnih umetničkih galerija…

a severno je Times Square poznat pod nazivima:

  • raskršće sveta,
  • centar univerzuma,
  • srce sveta,
  • u njemu je Brodway pozorište,
  • on je glavni centar svetske industrije zabave…

To isparavajuće reklamiranje firme Folgers i proizvoda kafe je bilo veoma efikasno jer ga je video veliki broj prolaznika a još veći broj posetilaca interneta je video ovo reklamiranje na web sajtovima gde je bilo postavljeno na internet magazine i opisivano.

      kontakt…
0 0 votes
Гласање за чланке
Ocenite
Ukupan broj ocena: 0 Prosečna ocena: 0
Šerujte
Pretplati se
Notify of
guest
0 Коментари
Inline Feedbacks
View all comments