Golman Oliver Kahn skače preko autoputa: reklamiranje firme Adidas i proizvoda fudbalerske opreme

7 minuta čitanja: 1 video, 9 slika, 14 rečenica, 5 listi i 762 reči

Početna > Reklame > Lepota > Odeća 3

Adidas dizajnira sportsku odeću…

Firma Adidas je nemačka multinacionalna korporacija koja dizajnira i proizvodi: sportsku obuću i odeću, opremu i pribor, sedište firme je u Herzogenaurach-u, Bavaria, Nemačka, web sajt je adidas-group.com.

Kanov doprinos nemačkom timu je ogroman

Oliver Rolf Kahn je bivši nemački golman, njegov doprinos nemačkom nacionalnom timu je bio kolosalan, on je dobio nagradu Zlatnu Loptu, njegov web sajt je oliver-kahn.de.

Može da preskoči čak i autoput

U svrhu reklamiranja firme Adidas u Munich-u, Nemačka postavljena je enormna figura fudbalera golmana Oliver Kana koji skače preko autoputa da bi uhvatio loptu, što je trebalo da pokaže svetu da orijaš Oliver Kahn može da preskoči čak i autoput i uhvati loptu zahvaljujući Adidasovoj sportskoj odeći i obući koju nosi.

Nemoguće je ništa

Adidas firma je za svetsko prvenstvo fudbala u Nemačkoj 2006 god. u Minhenu osmislila kampanju reklamiranja pod nazivom „Nemoguće je ništa, Kahn +10 nemogući tim”.

U pozi hvatanja lopte u skoku

Kada se vozačica automobila autoputem iz daljine približava mega statui Oliver Kanu odmah shvata da je to golman:

• jer je u karakterističnoj pozi hvatanja lopte u titantskom skoku,
• jer  loptu drži u rukama i
• jer nosi rukavice, šorc, dres, duboke čarape i na kraju kopačke.

Do crvenih kopački slogan „Kahn +10”

Kao što vidimo u ovom reklamiranju Adidasovih proizvoda, kada se taj šofer već približi džinovskom kipu tada može da vidi:

• do crvenih kopački prvi deo slogana krupnim belim slovima „Kahn +10” a
• ispod drugi deo slogana belim malim slovima „Nemoguće je ništa”,
• dok u pozadini vidi crne siluete u kratkim šorcevima i loptu između njihovih nogu i

tada shvata usled optičke iluzije da su to fudbaleri +10 nemogućeg tima, jer kada se izbroje ima ih 10.

Crne siluete krenule preko golmana

Crne siluete fudbalera izgledaju kao da su krenuli preko golemog golmana na drugu stranu jer grandiozni golman usled optičke obmane izgleda kao most preko autoputa, tada šoferkinja iz blizine prepoznaje giga Oliver-a Kahn-a i uviđa kolika je on veličina da može kao most da nosi fudbalere na sebi, tada vozač i primećuje svuda Adidasov spojeni logo po divovskom Oliver Kanu i shvata da je to reklamiranje firme Adidas.

Izgrađen je svetski most figura Kana

Firma Adidas nije želela da lepi plakate po Munich-u, njen cilj nije bila gradska priča nego svetsko reklamiranje Adidasovih sportskih proizvoda za fudbalere i zato je osmislila rešenje, izgradila je 18 metara visok i 65 metara širok most skulpturu golmana gorostasnog Oliver-a Kahn-a preko 4 trake autoputa u blizini međunarodnog aerodroma Franz-Josef-Strauss u Minhenu, aerodrom vidimo u desnom gornjem uglu slike.

Prečnik nosa statue Kana je 4m

Tehnički podaci straobalnog Oliver Kana figure golmana mosta su:

• širina 65 m
• visina 18 m,
• visina ispod mosta 8,6 m,
• prečnik nosa je 4 m,
• dužina rukavica je 7 m,
• zapremina je 4.130 m³,
• težina je 113 t čelika
• broj elemenata konstrukcije je 9.830 komada,
• broj ugrađenih šrafova je 9.800 komada,
• ukupna dužina elemenata konstrukcije je 11,3 km i
• broj radnih sati utrošenih na izgradnju je 6.200 h.

Preko 4 miliona ljudi je prošlo ispod kipa

Preko 4 miliona ljudi je prošlo ispod mosta statue ogromnog golmana već u prvoj nedelji reklamiranja, kolosalni Oliver Kahn je bio prikazan na posterima duple strane u vodećim magazinima kao što su:

• TZ,
• Sport,
• Focus,
• Stern,
• AutoBild,
• Fortune i
• stotine dnevnih novina poput New York Times-a i Financial Times-a.

Adidas je kompletan proizvođač

Logo Adidas kao i znak se nalaze svuda po opremi i odeći na:

• lopti,
• rukavicama,
• dresu,
• šorcu,
• čarapama i
• patikama

što je u ovom reklamiranju firme Adidas diskretno sugerisalo da je Adidas kompletan proizvođač.

Reklamiranje je prevazišlo očekivanja

Rezultat ciljanog reklamiranja Adidasovih proizvoda sportske opreme za fudbalere je nadaleko prevazišao očekivanja Adidasa sa vrednošću PR-a oko 12 – 14 miliona evra.

Reklamiranje usmereno ka planetarnom nivou

Ciljano reklamiranje firme Adidas je bilo usmereno ka fudbalerima na planetarnom nivou, i ono je trebalo biti toliko mega kao i tadašnji talas groznice za fudbalom u Nemačkoj a to je bio cilj koji je i postignut.

Ovo preskačuće reklamiranje firme Adidas i njenih sportskih proizvoda je privuklo ogromnu pažnju velikog broja vozačica ispod mosta ali još veći broj posetilaca interneta je video to reklamiranje na internetu gde je bilo postavljeno na vodeće internet magazine.

Početna > Reklame > Lepota > Odeća 3

Povezani oglasi i reklame:

Rukohvati stepenica kao ručke stonog fudbala: gde se reklamirati sa Carlsberg-ovim proizvodom pivom Mega dečaci gledaju trke kola na auto-putu: gde se reklamirati sa Hot Wheels proizvodom autićem Fudbaler udara glavom mesec kao loptu: reklamiranje firme Adelaide United i usluge gledanja utakmica Vrata lifta razdvajaju mladence: kako se reklamirati sa Sabina Stobrawe-ovom advokatskom uslugom Rmpalija baca telefonski stub pored stadiona: kako se reklamirati sa BC Highland Games Ogromni beli koštani stub nosi nadvožnjak: reklamiranje firme Novartis i proizvoda Sandoz Calcium-a Staza za kuglanje sa keglama zubima: gde se reklamirati sa KQI-ovom uslugom osiguranja zuba Viseći kaiš rukohvat u busu narukvica sata: reklamiranje firme IWC i proizvoda Velikog Pilotskog Sata